Mastère
Manager de la stratégie marketing
Immersion luxe
Formation en 2 ans disponible en alternance ou en initial.
Titre RNCP de niveau 7 (EU) : Manager de la stratégie marketing.
Mise à jour : novembre 2025
Mastère
Le mastère Manager de la stratégie marketing luxe et mode est le premier programme qui complète des enseignements managériaux par une analyse qui allie créativité et réflexion stylistique. Ainsi les élèves acquièrent non seulement une connaissance approfondie du secteur et de ses métiers mais aussi un vrai savoir-faire créatif.
Ce cursus offre aux étudiants une vue d’ensemble du marché du luxe et de la mode, ainsi que les compétences nécessaires pour gérer une entreprise dans ce secteur. Les étudiants apprendront à gérer des projets, à développer des stratégies marketing et de vente, ainsi qu’à gérer la chaîne d’approvisionnement et la logistique.
La formation Mastère Manager de la stratégie marketing luxe et mode
La formation Mastère Manager de la stratégie marketing luxe et mode
La première année constitue une introduction au marketing et au management du secteur du luxe et de la mode ainsi qu’aux techniques créatives de base des professionnels des grandes maisons, tandis que la deuxième est consacrée à la mise en reliefs des nouveaux enjeux et pratiques du secteur.
Au cours des deux années, vous travaillerez de façon concrète à la fois en groupe et individuellement sur des projets personnels afin d’affiner votre expertise.
En plus d’apporter les connaissances nécessaires à la création d’une entreprise via des cours de droit et de gestion de start-up, le secteur du luxe et de la mode est exploré plus en profondeur afin de permettre aux étudiants de poursuivre leur carrière au sein des maisons qui leur correspondent.
Le mastère vous permettra de développer vos compétences afin d’acquérir une expertise en matière de gestion et de stratégie dans les secteurs du luxe et de la mode.
Les blocs de compétences
- Elaborer la stratégie marketing de l’entreprise
- Concevoir un plan d’actions marketing
- Piloter la stratégie marketing omnicanale
- Manager une équipe marketing
L’obtention du titre RNCP est conditionnée par la validation de l’ensemble des blocs de compétences qui le composent.
La formation ne permet pas une inscription par blocs de compétences. Les candidats doivent s’inscrire à l’ensemble du parcours menant à la certification.
Objectifs généraux de la formation
Le Manager de la Stratégie Marketing (MSM) conçoit, met en œuvre et pilote la stratégie marketing omnicanale de l’entreprise. Il mobilise son équipe autour des enjeux stratégiques, assure la mise en œuvre opérationnelle et veille à l’atteinte des objectifs individuels et collectifs. Il est responsable de la performance de son service et doit à la fois comprendre les attentes des clients, influencer leur comportement et adapter le marketing-mix à l’évolution du marché.
Il supervise les parcours clients en lien avec la fonction commerciale et s’assure que la stratégie marketing reste alignée avec les orientations de l’entreprise, les résultats d’études et les données de veille. Il veille aussi à l’amélioration continue des processus pour soutenir la croissance et la durabilité de l’entreprise.
Avec la transition numérique, son rôle a profondément évolué. L’hyperconnexion et l’exigence d’instantanéité des consommateurs transforment les parcours d’achat et imposent une stratégie marketing omnicanale intégrant outils digitaux, réseaux sociaux et gestion des données personnelles.
Les activités des MSM sont désormais marquées par l’omnicanalité, la digitalisation et l’anticipation des usages numériques, tant à court qu’à long terme. Leur rôle s’élargit également à la prise en compte des enjeux organisationnels et sociétaux, tels que la RSE, la transformation digitale et l’évolution du management.
La certification MSM répond à la forte progression des besoins en cadres marketing, portée par le renouvellement générationnel, les dynamiques économiques et les compétences nouvelles exigées par la digitalisation des entreprises.
Modalités pédagogiques
- Des cours en face à face avec des effectifs de classe à taille humaine
- Des travaux dirigés en petits groupes
- Des projets fictifs sous la forme de Business Game ou de Serious Game
- Des masterclass et des ateliers avec des professionnels du secteur
- Learning expedition à l’étranger
Modalité d'évaluation
- Etudes de cas
- Mises en situation professionnelles
- Mises en situation opérationnelles
Projets professionnels
Rédaction d’une thèse professionnelle (à titre individuel) et réalisation d’un projet créatif (en groupe).
En détail ↓
1ère année
Réalisation d’un projet de micro-entreprise créative sur une thème choisi par le groupe après plusieurs semaines d’échanges. Les groupes se constituent par affinité et préférences de secteur puis développent un concept créatif de la production jusqu’à la vente. L’intégralité de la chaîne de conception du produit sera donc abordée jusqu’à son attractivité pour le marché concerné. Le projet est tutoré par plusieurs intervenants tout au long de l’année et débouche sur un rendu écrit de présentation de projet (40 pages hors annexes) ainsi que d’une soutenance de groupe de 45 minutes devant un jury de professionnels.
2ème année
Rédaction d’une thèse professionnelle sur un thème libre du secteur du luxe ou de la mode et choisi par l’étudiant selon ses propres appétences. Il s’agit de mettre en évidence une tension, une problématique ou un conflit et de le résoudre par son argumentaire et son raisonnement. Il est impératif que l’étudiant donne son avis personnel dans ce travail. Le rendu est noté sur sa mise en page et sur la profondeur des connaissances et des analyses proposées (60 pages minimum hors annexe + soutenance orale de 45 minutes).
Tous les modules sont évalués en contrôle continu sous différentes formes : exposés, dossiers de recherche, contrôle de connaissance écrits. A cela s’ajoutent les examens de fin d’année portant sur une partie des modules étudiés durant de l’année.
Le titre peut être obtenu dans sa totalité et/ou par capitalisation des blocs de compétences et/ou par correspondance.
Points clés
- Tendance marketing
- IA Marketing
- Neuromarketing
- Stratégie de marque
- Marketing et culture maker
- E-reputation de marque
- Outils graphiques du manager
- Codes dans le domaine du luxe
- Histoire du luxe
- Stylisme
- Packaging
- Pitch et storytelling
- Marketing de contenu
- Droit de la propriété intellectuelle
- Management
- Gestion de projets complexes
Débouchés
- Chargé de marketing digital
- Chef de produit marketing
- Responsable acquisition digitale – E-commerce
- Chef de projet marketing
- Responsable marketing opérationnel
- Community Manager
- Chargé d’études marketing
- Trade Marketing Manager
- Responsable CRM et fidélisation
- Responsable communication et marketing
Durée de la formation sur 2 ans
910 heures
« L’objectif pédagogique du mastère en Manager de la stratégie marketing luxe et mode est de proposer aux étudiants une approche à la fois polyvalente et transversale des différents métiers du secteur.
Pour acquérir cette vision large, une succession de matières complémentaires et progressives sont proposées durant deux années consécutives. Celles-ci mèneront les étudiants à réaliser une thèse professionnelle individuelle sur le thème de leur choix, ainsi qu’à élaborer un projet créatif, évalué en fin de cursus par des jurés extérieurs.
Cette création finale aura aussi pour but de faire l’expérience du travail d’équipe, dans une simulation fictive proche de celle du monde du travail. Tous nos intervenants sont des professionnels d’expérience confirmée, recrutés également pour leurs qualités d’écoute, afin d’offrir à nos apprenants une pédagogie bienveillante et personnalisée dans la mesure du possible. Notre programme est constamment peaufiné et actualisé pour permettre aux étudiants sortants d’acquérir les meilleures techniques d’intégration, d’adaptabilité et de savoirs nécessaires afin d’œuvrer qualitativement dans ce secteur exigeant. »
Certification
« Manager de la stratégie marketing »
Titre à finalité professionnelle « Manager de la stratégie marketing », de niveau 7 (EU), code NSF 312, enregistré au N°RNCP38586 par décision de France Compétences en date du 09/02, délivré par Talis Compétences
Période de rentrée
Septembre 2026
Tarifs
Formation initiale : 8 900€ par an (de 1 à 10 fois sans frais)
Formation alternance : 11 500€ par an
Si vous effectuez votre année en contrat de professionnalisation ou contrat d’apprentissage, votre entreprise règle pour vous les frais de scolarité liés à votre formation.
Admission
Bac +3 – Admission parallèle possible en fonction du dossier. En cas d’admission parallèle, le niveau académique inférieur est requis : une 4ème année validée reconnue par l’Etat pour une entrée en 5ème année.
Le candidat non titulaire d’un diplôme ou titre susmentionné, mais justifiant de plus de 2 ans d’expériences dans des responsabilités managériales ou commerciales peut être admis. Dans ce cas, une demande est faite au certificateur qui est le seul à valider l’inscription.
Entretien de motivation – CV
Si possible, dossier créatif – Réflexion autour d’une thématique du luxe
Le programme s’adresse aux étudiants qui souhaitent évoluer dans les métiers du luxe et de la mode.
Dans ce secteur très dynamique et en fort développement, la créativité et la curiosité sont des atouts maîtres.
Polyvalent, l’étudiant en Management du luxe et de la mode doit aussi faire preuve de rigueur et d’un sens des responsabilités déjà affirmé. Une bonne expression orale et écrite sera également indispensable, de même qu’une bonne culture générale.
Activités du cursus
Les étudiants de l’Ecole Conte sont amenés à vivre différentes expériences, à visiter des expositions ou à réaliser des ateliers afin d’approfondir leurs connaissances. Chaque année, ces activités sont adaptées en fonction de l’actualité et de l’évolution des secteurs auxquels nous formons.
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