Le mastère Manager de la stratégie marketing luxe et mode est le premier programme qui complète des enseignements managériaux par une analyse qui allie créativité et réflexion stylistique. Ainsi les élèves acquièrent non seulement une connaissance approfondie du secteur et de ses métiers mais aussi un vrai savoir-faire créatif.
Ce cursus offre aux étudiants une vue d’ensemble du marché du luxe et de la mode, ainsi que les compétences nécessaires pour gérer une entreprise dans ce secteur. Les étudiants apprendront à gérer des projets, à développer des stratégies marketing et de vente, ainsi qu’à gérer la chaîne d’approvisionnement et la logistique.
La formation mastère Manager de la stratégie marketing luxe et mode
La formation Mastère de la stratégie marketing luxe et mode
La première année constitue une introduction au marketing et au management du secteur du luxe et de la mode ainsi qu’aux techniques créatives de base des professionnels des grandes maisons, tandis que la deuxième est consacrée à la mise en reliefs des nouveaux enjeux et pratiques du secteur.
Au cours des deux années, vous travaillerez de façon concrète à la fois en groupe et individuellement sur des projets personnels afin d’affiner votre expertise.
En plus d’apporter les connaissances nécessaires à la création d’une entreprise via des cours de droit et de gestion de start-up, le secteur du luxe et de la mode est exploré plus en profondeur afin de permettre aux étudiants de poursuivre leur carrière au sein des maisons qui leur correspondent.
De niveau Bac+4 / Bac+5, le mastère vous permettra de développer vos compétences afin d’acquérir une expertise en matière de gestion et de stratégie dans les secteurs du luxe et de la mode.
Les blocs de compétences
- Elaborer la stratégie marketing de l’entreprise
- Concevoir un plan d’actions marketing
- Piloter la stratégie marketing omnicanale
- Manager une équipe marketing
Objectifs généraux de la formation
Le manager de la stratégie marketing (MSM) conçoit, met en œuvre, pilote et évalue la stratégie marketing omnicanale de l’entreprise. Il fédère son équipe autour des enjeux stratégiques de l’entreprise, imagine le déploiement opérationnel de la stratégie élaborée, accompagne et soutient ses collaborateurs dans la réalisation des objectifs qui leur sont fixés. Il est responsable de la performance individuelle et collective de ses équipes comme de la fonction dont il a la charge. Dans l’élaboration et le déploiement de la stratégie marketing, il lui appartient (i) de comprendre les attentes des clients / des consommateurs et d’influencer leur comportement d’achat ou de prescription dans un sens favorable aux intérêts de l’entreprise, (ii) d’analyser la situation du marché dans lequel évolue l’entreprise et de concevoir des plans d’actions adaptés à cette situation à partir de la meilleure combinaison possible des facteurs constituant la politique commerciale (le marketing-mix).
Supervisant et amendant les étapes du parcours client en appui de la fonction commerciale, il veille à la cohérence de la stratégie marketing avec la politique générale de l’entreprise, ses orientations et les données résultant de la veille et des études de terrain. Il est également le garant de l’amélioration continue des processus pour conforter le développement et la pérennité de l’entreprise.
Modalités pédagogiques
- Des cours en face à face avec des effectifs de classe à taille humaine
- Des travaux dirigés en petits groupes
- Des projets fictifs sous la forme de Business Game ou de Serious Game
- Des masterclass et des ateliers avec des professionnels du secteur
- Learning expedition à l’étranger
Modalité d'évaluation
- Etude de cas
- Mise en situation professionnelle
- Mise en situation opérationnelle
Projets professionnels
Rédaction d’une thèse professionnelle (à titre individuel) et réalisation d’un projet créatif (en groupe).
En détail ↓
1ère année
Réalisation d’un projet de micro-entreprise créative sur une thème choisi par le groupe après plusieurs semaines d’échanges. Les groupes se constituent par affinité et préférences de secteur puis développent un concept créatif de la production jusqu’à la vente. L’intégralité de la chaîne de conception du produit sera donc abordée jusqu’à son attractivité pour le marché concerné. Le projet est tutoré par plusieurs intervenants tout au long de l’année et débouche sur un rendu écrit de présentation de projet (40 pages hors annexes) ainsi que d’une soutenance de groupe de 45 minutes devant un jury de professionnels.
2ème année
Rédaction d’une thèse professionnelle sur un thème libre du secteur du luxe ou de la mode et choisi par l’étudiant selon ses propres appétences. Il s’agit de mettre en évidence une tension, une problématique ou un conflit et de le résoudre par son argumentaire et son raisonnement. Il est impératif que l’étudiant donne son avis personnel dans ce travail. Le rendu est noté sur sa mise en page et sur la profondeur des connaissances et des analyses proposées (60 pages minimum hors annexe + soutenance orale de 45 minutes).
Tous les modules sont évalués en contrôle continu sous différentes formes : exposés, dossiers de recherche, contrôle de connaissance écrits. A cela s’ajoutent les examens de fin d’année portant sur une partie des modules étudiés durant de l’année.
Le titre peut être obtenu dans sa totalité et/ou par capitalisation des blocs de compétences et/ou par correspondance.
Points clés
- Tendance marketing
- IA Marketing
- Neuromarketing
- Stratégie de marque
- Marketing et culture maker
- E-reputation de marque
- Outils graphiques du manager
- Codes dans le domaine du luxe
- Histoire du luxe
- Stylisme
- Packaging
- Pitch et storytelling
- Marketing de contenu
- Droit de la propriété intellectuelle
- Management
- Gestion de projets complexes
Débouchés
- Directeur artistique →
- Chef de produit →
- Chef de projets de luxe et mode →
- Responsable marketing web →
- Manager ou agent commercial →
- Manager / Project Planner →
- Ingénieur projet →
- Chef de projet →
- Consultant projets →
- Dirigeant/gérant PME PMI →
- Responsable de service/secteur →
- Community Manager →
- Ingénieur d’affaires →
- Chargé d’affaires →
- Manager commercial →
- Responsable Développement International →
- Responsable Achat et Approvisionnement →
- Manager Marketing →
- Manager de service ou d’agence de communication →
- Category Manager →
- Responsable de projets évènementiels →
Durée par année de la formation
“L’objectif pédagogique du mastère en Manager de la stratégie marketing luxe et mode est de proposer aux étudiants une approche à la fois polyvalente et transversale des différents métiers du secteur.
Pour acquérir cette vision large, une succession de matières complémentaires et progressives sont proposées durant deux années consécutives. Celles-ci mèneront les étudiants à réaliser une thèse professionnelle individuelle sur le thème de leur choix, ainsi qu’à élaborer un projet créatif, évalué en fin de cursus par des jurés extérieurs.
Cette création finale aura aussi pour but de faire l’expérience du travail d’équipe, dans une simulation fictive proche de celle du monde du travail. Tous nos intervenants sont des professionnels d’expérience confirmée, recrutés également pour leurs qualités d’écoute, afin d’offrir à nos apprenants une pédagogie bienveillante et personnalisée dans la mesure du possible. Notre programme est constamment peaufiné et actualisé pour permettre aux étudiants sortants d’acquérir les meilleures techniques d’intégration, d’adaptabilité et de savoirs nécessaires afin d’œuvrer qualitativement dans ce secteur exigeant.”
Disponible en initiale ou en alternance
Alternance possible dès la première année.
Contrat de professionnalisation ou Contrat d’apprentissage.
Si vous effectuez votre année en contrat de professionnalisation ou contrat d’apprentissage, votre entreprise règle pour vous les frais de scolarité liés à votre formation. Le reste à charge est donc nul.
Tarif en formation initiale : 8600€ par an
Certification
« Manager de la stratégie marketing »
Certification enregistrée au niveau 7 au Répertoire National des Certifications Professionnelles (RNCP), par décision de France Compétences en date du 9 février, délivrée par Talis Compétences & Certifications.
N° de fiche : RNCP38586
Admission
Bac +3 – Admission parallèle possible en fonction du dossier. En cas d’admission parallèle, le niveau académique inférieur est requis : une 4ème année validée reconnue par l’Etat pour une entrée en 5ème année.
Le candidat non titulaire d’un diplôme ou titre susmentionné, mais justifiant de plus de 2 ans d’expériences dans des responsabilités managériales ou commerciales peut être admis. Dans ce cas, une demande est faite au certificateur qui est le seul à valider l’inscription.
Entretien de motivation – CV
Si possible, dossier créatif – Réflexion autour d’une thématique du luxe
Le programme s’adresse aux étudiants qui souhaitent évoluer dans les métiers du luxe et de la mode.
Dans ce secteur très dynamique et en fort développement, la créativité et la curiosité sont des atouts maîtres.
Polyvalent, l’étudiant en Management du luxe et de la mode doit aussi faire preuve de rigueur et d’un sens des responsabilités déjà affirmé. Une bonne expression orale et écrite sera également indispensable, de même qu’une bonne culture générale.
Activités du cursus
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