Le Bachelor Chargé de marketing et communication luxe et mode, accessible en 1 ou 3 ans, débute par deux années généralistes intégrant des activités variées : théâtre d’improvisation, personal branding, visites de terrain, outils collaboratifs, initiation au codage, techniques d’efficacité professionnelle, actualité économique et concours d’open innovation.
Dès le post-Bac, l’établissement offre une approche innovante pour comprendre le monde de l’entreprise. En 3ème année, les étudiants approfondissent les différents aspects de l’environnement commercial. Le marketing, pilier d’une stratégie commerciale réussie, est complété par la communication, qui en est un élément clé. Ce parcours forme les étudiants à concevoir des stratégies de communication efficaces et adaptées aux besoins des entreprises. Leur polyvalence et leur capacité opérationnelle immédiate en font des profils recherchés sur le marché.
La formation Bachelor Chargé
de marketing et communication luxe et mode
Le Chargé de marketing et communication luxe et mode élabore et pilote des stratégies impactantes pour sublimer les marques et captiver les clients. Entre storytelling raffiné, campagnes omnicanales et activation des leviers digitaux et événementiels, il crée des expériences immersives et exclusives.
Fin stratège, il allie créativité et analyse pour renforcer la notoriété, soutenir les ventes et garantir une cohérence parfaite entre tradition et innovation, consolidant ainsi le prestige et l’attractivité de la marque.
Les blocs de compétences
- Contribution à l’élaboration de la stratégie marketing et communication
- Elaboration du.des plan(s) d’actions marketing opérationnel omnicanal
- Coordination des actions de communication 360° et multicanal
- Pilotage du.des plan(s) d’actions marketing oppérationnel et communication
Objectifs généraux de la formation
Le métier visant au développement du chiffre d’affaires d’une organisation et le soutien aux actions commerciales par le biais d’actions de marketing opérationnel et de communication, le Chargé de marketing et communication peut exercer dans tous les secteurs marchands et dans tous les types d’activités. Garant des résultats, tant marketing que communication, sur son périmètre de responsabilité, le Chargé de marketing et communication pilote en autonomie les actions nécessaires à l’atteinte de ses objectifs en cohérence avec le plan marketing opérationnel menée par l’organisation et avec la stratégie marketing globale déterminée par le Top management.
En collaboration avec la Direction Marketing/Communication ou la Direction Générale selon la taille de l’organisation, l’un des rôles clé du chargé de marketing et communication est la traduction opérationnelle qu’il réalise donnant à cette fonction une dimension « pivot » entre la.les directions et les équipes opérationnelles internes et externes souvent hyper-spécialisées. En cela, cette activité constitue un élément fondateur de la cohérence et de la pertinence de la stratégie marketing et communication. Or cohérence et pertinence sont les qualités primordiales les plus difficiles à obtenir pour que la notoriété bénéficie autant aux actions commerciales qu’à la cohésion interne et à l’attractivité de l’entreprise.
Professionnel connecté, le chargé de marketing et communication est un créateur de point de contact avec l’utilisation des nouveaux canaux de communication à l’ère de l’avènement du digital et de la transformation numérique des entreprises et des clients / utilisateurs. Parfois cross canal ou multicanal (en fonction du secteur d’activité de son entreprise, sa culture, etc.), il est aujourd’hui plus agile pour déployer une approche marketing omnicanale en utilisant des canaux digitaux et traditionnels afin de délivrer un message fluide et une expérience cohérente.
Modalités pédagogiques
- Des cours en face à face avec des effectifs de classe à taille humaine
- Des travaux dirigés en petits groupes
- Des projets fictifs sous la forme de Business Game ou de Serious Game
- Des masterclass et des ateliers avec des professionnels du secteur
- Learning expedition à l’étranger
Modalités d’évaluation
- Mise en situation professionnelle reconstituée
- Serious game « e-customer »
- Cas pratique professionnel fictif
- Rapport de compétences comprenant des fiches compétences et un projet d’animation de surface de vente
Projets professionnels
Rédaction d’un rapport de compétences sur l’expérience vécue en entreprise (stage ou alternance) dont le périmètre s’élargit un peu plus chaque année.
En détail ↓
1ère année
Réalisation d’un dossier projet d’étude de la relation client portant sur l’analyse du contexte professionnel, son positionnement dans l’entreprise et l’organisation globale de l’entreprise (10 pages minimum hors annexes + soutenance orale de 30 minutes).
2ème année
Rédaction d’un dossier projet de développement d’entreprise portant sur l’analyse du contexte général de l’entreprise et l’évaluation de ses propres compétences professionnelles dans le cadre des missions confiées (20 pages minimum hors annexes + soutenance orale de 30 minutes).
3ème année
Rédaction d’un dossier de rapport de compétences présentant l’environnement de l’entreprise, son organisation globale et la mise en valeur des compétences professionnelles requises pour la validation du diplôme préparé dans le cadre des missions confiées (30 pages minimum hors annexes + soutenance orale de 45 minutes).
Au-delà des ces évaluations, divers temps forts sont organisés au cours du bachelor, comme la semaine de création de produit, de création de campagne de communication, ou encore de création d’entreprise.
Tous les modules sont évalués en contrôle continu sous différentes formes : exposés, dossiers de recherche, contrôle de connaissance écrits. A cela s’ajoutent les examens de fin d’année portant sur une partie des modules étudiés durant de l’année.
Le titre peut être obtenu dans sa totalité et/ou par capitalisation des blocs de compétences et/ou par correspondance.
Points clés
- Data analysis et méthodologie d'enquêtes
- RSE et culture d'entreprise
- Inclusions, diversité et accessibilité universelle
- Analyse comportementale et sociologique
- Marketing stratégique et opérationnel
- Project marketing
- Budgétisation et profitabilité
- Lead génération et call to action
- Marketing experientiel
- Design thinking et culture créative
- Communication 360°
- Stratégie de communication intégrée
- Droit du marketing et de la communication
- Pollution numérique et éco-conception
- Project management
- Digital et KPI
Débouchés
- Chef de projet marketing/communication
- Chargé de marketing/communication
- Assistant marketing/communication
- Chargé de développement web/digital
- Community manager/junior marketing manager
- Responsable marketing/communication
Durée par année de la formation
Disponible en initiale ou en alternance
Contrat de professionnalisation ou Contrat d’apprentissage.
Si vous effectuez votre année en contrat de professionnalisation ou contrat d’apprentissage, votre entreprise règle pour vous les frais de scolarité liés à votre formation. Le reste à charge est donc nul.
Tarif en formation initiale :
8100€ par an
Tarif en formation en alternance : 9500€ par an
Certifications
« Chargé de marketing et communication »
Certification enregistrée au Niveau 6 du Répertoire National des Certifications Professionnelles par décision de France Compétences en date du 19 juillet 2023 – Délivré par Ascencia Paris la Défense N° de fiche : RNCP37786
Admission
Baccalauréat
Le candidat doit être titulaire d’un baccalauréat (toutes filières) ou d’une certification de niveau 4 dans le domaine artistique ; le candidat ayant validé une certification de niveau 5 dans la spécialité, peut s’inscrire directement à la préparation en 3ème année ; Le candidat non titulaire d’une certification susmentionnée, mais justifiant de plus de 2 années d’expérience dans le domaine artistique ; L’admission se fait sur dossier et entretien de motivation.
Entretien de motivation – CV
Si possible, dossier créatif – Réflexion autour d’une thématique du luxe
Les candidats doivent avoir un regard sur la création actuelle, sociétale, mondiale, tous domaines confondus
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